Lotus Bakeries a atteint une étape importante en réalisant un chiffre d’affaires de plus d’un demi-milliard d’euros au cours de la premiè moitié de l’exercice. Le fabricant de biscuits attribue ce succès à des augmentations de prix et à une croissance du volume. Lotus a en effet augmenté ses prix plus tôt dans l’année, ce qui a entraîné un impact de prix à deux chiffres. L’entreprise a également réussi à vendre davantage de produits, avec une augmentation des volumes de 8%.
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Le biscuit spéculoos de Lotus Bakeries, autrefois un simple biscuit parmi tant d’autres dans les supermarchés, a connu une croissance phénoménale en termes de valeur boursière. L’entreprise, qui affichait une capitalisation boursière de 40 millions d’euros en 2003, vaut désormais 6,82 milliards d’euros. Cette croissance remarquable s’explique par l’innovation produit et le marketing, notamment grâce à l’introduction de la pâte spéculoos en concurrence avec Nutella. Cela a ouvert la voie aux marchés internationaux, faisant du biscuit un produit vendu dans soixante-dix pays. ING a fixé un objectif de cours optimiste de 9 000 euros pour Lotus Bakeries en raison de la croissance attendue, et le marché semble avoir des attentes très élevées, compte tenu de la valeur de l’entreprise en termes de ratio cours/bénéfice élevé. Le marché ne considère plus le spéculoos/Biscoff comme un simple biscuit, mais comme un phénomène potentiel comparable à des marques telles qu’Oreo et Nutella.
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