L’année dernière, Leonidas a enregistré une augmentation de son chiffre d’affaires de 11 %, qui a été portée à 17 % au cours de cette année. L’entreprise a réalisé de bonnes performances dans plusieurs pays, notamment en Belgique, en France et dans d’autres marchés européens. Ce succès peut être attribué à une série de choix stratégiques réfléchis, en particulier le maintien de prix compétitifs.
Leonidas a su maintenir des prix abordables, ce qui a conduit aux meilleures ventes de son histoire. Au cours des deux dernières années, l’augmentation des prix n’a été que de 3 %. D’autres facteurs de succès ont été l’expansion et l’amélioration du réseau de magasins de proximité. De plus, Leonidas s’est distingué par l’innovation, notamment en proposant des pralines en édition limitée à l’occasion de son 110e anniversaire.
Malgré quelques défis sur le marché néerlandais, le secteur du Travel Retail se porte bien, avec une augmentation de 54,8 %. Leonidas prévoit d’étendre davantage son réseau, avec l’ouverture de 50 nouveaux magasins en France et aux Pays-Bas.
Production
La majorité des magasins Leonidas sont des franchises, et le PDG Philippe de Selliers souligne l’importance de maintenir de bonnes relations avec les franchisés, car ils jouent un rôle essentiel dans le succès de l’entreprise. La capacité à tester des innovations, des designs d’emballage et des présentations est cruciale. Bien que Leonidas possède quelques magasins en propre, l’accent est principalement mis sur la production de produits plutôt que sur leur simple distribution.
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