Coca-Cola rachète le groupe de boissons sportives BodyArmor

Coca-Cola prend le contrôle total de Bodyarmor pour 5,6 milliards de dollars, ce qui constitue la plus importante acquisition de marque à ce jour. Coca-Cola a annoncé le 1 novembre avoir pris le contrôle total du fabricant de boissons sportives Bodyarmor pour 5,6 milliards de dollars, ce qui en fait la plus grande acquisition de marque de l’entreprise à ce jour.

Le géant des boissons a acheté une participation de 15% dans Bodyarmor en 2018, devenant ainsi son deuxième actionnaire le plus important. À l’époque, la légende du basket Kobe Bryant était son troisième actionnaire le plus important après avoir investi dans Bodyarmor en 2013, deux ans seulement après sa fondation. Selon le Wall Street Journal, la succession de la star de la NBA recevra environ 400 millions de dollars de la vente.

La vente des 85 % restants de Bodyarmor n’est pas totalement inattendue. En février, Coke a fait part de son intention d’acquérir une participation majoritaire dans Bodyarmor dans le courant de l’année, dans le cadre d’une demande de pré-acquisition déposée auprès de la Federal Trade Commission.

Boissons sportives

La possession de Bodyarmor permet à Coke de gagner des parts de marché dans la catégorie des boissons pour sportifs, bien que Gatorade de PepsiCo soit de loin le leader du marché avec environ 70 % de parts de marché. En se présentant comme une boisson sportive plus saine, Bodyarmor a dépassé le Powerade de Coke pour devenir le deuxième acteur de la catégorie. Selon Coke, les ventes au détail de la marque de boisson sportive devraient dépasser 1,4 milliard de dollars cette année, soit une hausse d’environ 50 %.

Dans le cadre de l’accord, le cofondateur de Bodyarmor, Mike Repole, collaborera au portefeuille de boissons plates de la société. Repole a également fondé Vitaminwater, Smartwater et Energy Brands, qui appartiennent toutes à présent à Coke. Repole et le président de BodyArmor, Brent Hastie, resteront également dans les parages pour aider BodyArmor dans sa quête pour dépasser Gatorade.

Les actions de Coke

Depuis le début de la pandémie de coronavirus, Coke a remanié son propre portefeuille, en éliminant les boissons qui ne se vendaient pas bien. C’est le cas de la boisson Coca-Cola Plus Energy, qui a fait long feu en Amérique du Nord ce printemps. Dans le même temps, sous la direction de Quincey, la société s’est efforcée de proposer une gamme plus large de boissons.

L’accord Bodyarmor est la plus grande acquisition de marque de Coke, dépassant son achat de Costa Coffee en 2018 pour 5,1 milliards de dollars.

Les actions de Coke ont augmenté de 2% cette année, ce qui lui confère une valeur marchande de 242 milliards de dollars. L’action était en baisse de moins de 1% dans les échanges matinaux.

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